青岛啤酒 中欧经典案例集 第336页
作者:tb9178396_2012 时间:2020-08-23 11:10 浏览(836)
在终端市场,青岛啤酒开展了一系列“扫荡式”的地面攻势,从超市堆头到开罐有奖,十八般武艺,精彩迭出。事实证明,线上的有力传播和线下的产品全力推进,是青岛啤酒奥运营销中最有分量也是最成功的两步棋。国际化的青岛啤酒,年轻化的青岛啤酒当各方媒体用各种赞美之辞肯定青岛啤酒奥运营销的成绩时,青岛啤酒却把这3年的成功定义为国际化道路上的一块铺路石。在青岛啤酒看来,虽然青岛啤酒具有享誉世界的品牌影响力,但叫好不叫

在终端市场,青岛啤酒开展了一系列“扫荡式”的地面攻势,从超市堆头到开罐有奖,十八般武艺,精彩迭出。

事实证明,线上的有力传播和线下的产品全力推进,是青岛啤酒奥运营销中最有分量也是最成功的两步棋。

国际化的青岛啤酒,年轻化的青岛啤酒当各方媒体用各种赞美之辞肯定青岛啤酒奥运营销的成绩时,青岛啤酒却把这3年的成功定义为国际化道路上的一块铺路石。

在青岛啤酒看来,虽然青岛啤酒具有享誉世界的品牌影响力,但叫好不叫座的现象仍然存在,青岛啤酒在海外市场面广、点多但不深不透,“这不是一个真正的国际大品牌”,而青岛啤酒现在要做的就是要成为一个真正的国际大品牌。

三年的奥运营销可以看成青岛啤酒国际化道路的一个新起点。

也正因为有这样一个高屋建瓴的战略追求,使得青岛啤酒的整个奥运营销始终把握住国际化的原则。

当许多厂家热衷于运用中国元素时,青岛啤一如既往地坚持自己的绿色;当国内其他企业在强调中国人的成功中国人的骄傲时,青岛啤酒在说“无论你在哪里,不管你是谁,一起来演绎激情”。

另一方面,百年青岛啤酒在整个奥运营销中始终坚持年轻化的策略,他们没有诉求“历史的沧桑,百年的荣耀”,却用一个又一个清新活泼的表现传递着一个充满青春活动的青岛啤酒形象,你不会觉得这是一个百岁老人,你会相信这是一个刚刚走出校园的充满希望的新时代青年。

这样的定位,使青岛啤酒更加亲近大众市场,从曾经的“高贵”形象彻底融入到现代进行时的生活当中,三年的奥运营销,毫无疑问是青岛啤酒品牌年轻化的一次塑造过程。

除此之外,青岛啤酒在事实上承担了一个中国啤酒市场带头大哥的角色,无论是激情欢动还是成就梦想,青岛啤酒正在引领国人饮用啤酒方式的改变—运动、快乐、激情,这样的不断宣导,使得啤酒越来越摆脱餐饮的局限,越来越多地成为一种饮料甚至是时尚性的“饮料”。

奥运结束之后的第一时间,青岛啤酒董事长金志国应邀参加总结点评北京奥运营销的电视栏目《巅峰之争》。

面对镜头,金志国坦露心扉:“如果站在国内企业的范围评判,我给青岛啤酒的奥运营销打80分;如果和国际品牌一道打分,我给青岛啤酒打60分。

”金志国认为,奥运营销只是青岛啤酒漫长道路上的一小段,从长远来看,青岛啤酒仍然要抓住四个新鲜度来不断提升青岛啤酒品牌价值,一是文化的新鲜度,二是组织的新鲜度,三是产品的新鲜度,四是营销的新鲜度。

奥运虽然结束了,但是青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张会延续。

我们相信,现代化的标志之一,就是普通人的激情可以得到自由的释放;现代生活的表象之一,就是人们对啤酒的选择会成为某种价值观的象征。

就此而言,青岛啤酒已经在消费者心中播下激情的种子。

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