蒙牛 写给中国人的经济学 第96页
作者:张达峰 时间:2020-08-24 15:17 浏览(482)
如果蒙牛降价,伊利和三元能不理会吗?肯定不会。同时,蒙牛做出降价决策前,也必须考虑到伊利和三元的反应,是不是真降,最终取决于蒙牛对伊利和三元如何反应的判断。寡头之间的关系,就如魏、蜀、吴三国一样,它们相互牵制,三个国家都很难做出战争的决策,因此让三国鼎立的局面持续了90多年。一个问题是:生产牛奶,似乎不是什么了不得的高科技,为什么新牛奶品牌很难出现?这中间存在一些障碍。其中一个障碍是信誉,蒙牛、伊

如果蒙牛降价,伊利和三元能不理会吗?肯定不会。

同时,蒙牛做出降价决策前,也必须考虑到伊利和三元的反应,是不是真降,最终取决于蒙牛对伊利和三元如何反应的判断。

寡头之间的关系,就如魏、蜀、吴三国一样,它们相互牵制,三个国家都很难做出战争的决策,因此让三国鼎立的局面持续了90多年。

一个问题是:生产牛奶,似乎不是什么了不得的高科技,为什么新牛奶品牌很难出现?这中间存在一些障碍。

其中一个障碍是信誉,蒙牛、伊利和三元,由于投入了巨大的广告费用,以及其他活动的费用,建立了信誉,人们在心里认为,只有喝它们,才是放心的,牛奶是食品,安全是第一位的。

北京奥运刚过,三鹿奶粉“三聚氰胺”事件就被媒体曝光。

有关部门开始严查牛奶中的三聚氰胺,蒙牛和伊利的产品中都检测出了三聚氰胺,两家的企业负责人大打悲情牌,广告充满悲壮色彩,在中央电视台的专题节目中,他们仍然信誓旦旦,保证让消费者喝上放心奶。

再后来,蒙牛的高档品牌特仑苏也出了事,它大肆宣传的高营养物质omp(osteoblasts milk protein,造骨牛奶蛋白),被曝不是什么高营养物质,而是可能致癌的有毒物。

(著名反伪科学斗士、留美生化博士方舟子就认为,根据蒙牛自己公布的omp物质的生化指标,它和致癌物质igf-1一模一样,不仅氨基酸数目一样,都是70个,连分子量也相同,都是7649。

)到目前,这个怪怪的omp是否致癌还没有定论,因为卫生部的专家说,omp无害,但是,无害跟有益还不是一回事。

不过,有一点是确定的,omp不属于国家允许添加的食品成分。

蒙牛把全中国的消费者都给忽悠了,要是一般的企业,可能立刻就垮掉了,但是,蒙牛至今依然顽强地占据在各大商场,包括特仑苏(最终,中粮集团收购了蒙牛,蒙牛从民营企业变成了国家队),习惯了喝蒙牛的人,还是继续选择喝蒙牛。

三元是少数几个没有检测出三聚氰胺的牛奶品牌,可是,直到今天,它的地位与蒙牛和伊利相比还是逊色不少。

这就是声誉的力量,尽管已经受到损害,但北方牛奶市场依然是蒙牛、伊利和三元的三国演义。

声誉是怎么建立起来的?靠钱!

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