地毯 中欧商业评论精选集 第591页
作者:浩819587983 时间:2020-08-23 19:44 浏览(140)
价值延伸:取长补短在名人界,价值延伸的例子不胜枚举。凭借自己的名气,音乐明星格温·史蒂芬妮(Gwen Stefani)和肖恩·康姆斯(Sean Combs)进军服装业,创建了自己的服装品牌;艺人詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)创建了香水品牌;演员格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)创办了有关时尚生活的网络杂志GOOP。专业“家政女王”玛莎·斯图尔特涉足更多,从脱口秀节目

价值延伸:取长补短在名人界,价值延伸的例子不胜枚举。

凭借自己的名气,音乐明星格温·史蒂芬妮(gwen stefani)和肖恩·康姆斯(sean combs)进军服装业,创建了自己的服装品牌;艺人詹妮弗·洛佩兹(jennifer lopez)创建了香水品牌;演员格温妮丝·帕特洛(gwyneth paltrow)创办了有关时尚生活的网络杂志goop。

专业“家政女王”玛莎·斯图尔特涉足更多,从脱口秀节目到杂志、亚麻布品、餐具以及地毯,都有她的身影。

强势、正面印象的品牌延伸自然而然,但有着负面联想的品牌延伸又会出现什么情况呢?尽管耐克是世界上最著名的运动鞋和运动服装品牌之一,但它曾经因为其鞋厂不人道和恶劣的工作环境而广受抨击,在某些行业或圈子里,耐克被视为是以牺牲工人福利和健康为代价,获取巨额利润的品牌。

匡威公司(converse)却截然相反。

有很多匡威鞋子的鞋面是用帆布、有机棉甚至大麻纤维做的,鞋底则用回收橡胶制成。

如今的匡威已经成为网上运动鞋零售商zappos公司最畅销的环境友好型运动鞋品牌。

由于在社会责任方面,耐克和匡威所展示的是两种完全不同的形象,所以,耐克公司在2001年匡威公司破产时收购了匡威。

通过保持匡威品牌的独立性,耐克将其触角延伸进了自己无法进入的市场。

时装公司阿玛尼(armani)也采取了类似的策略。

针对不同的消费市场创建了不同的品牌,例如高级成衣品牌giorgio armani、休闲服品牌armani exchange以及针对年轻消费人群的品牌xo。

谷歌则将其品牌从搜索业务(google.com)延伸到视频(youtube)、操作系统(android)、设备(droid和google tv)等业务上,所有这些业务都是相互关联的。

这也意味着,从渊源来看,它们都是谷歌核心业务即“信息可被获取和分析”的一部分,也向我们展示了,一种品牌是如何发展其核心技术并成功应用于不同平台和媒体的。

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