中欧商业评论精选集 第310页
作者:王锐刚 时间:2020-08-23 09:04 浏览(872)
点评2  谋一时之利注定要失败文/郭羽   杭州安德维网络传媒有限公司董事长奥普商标事件,寻其究竟,其实就是一次另类的特殊商战。企业遭遇“傍”名牌,应该同样用商业的手法来处理应对,要调动所有资源,立即成立应对小组并聘请资深的知识产权律师对事件进行分析,做出相关部署。首先,与当地工商行政部门的及时沟通很重要,第一时间做出一些反制措施防止事件负面效应的进一步扩大。同时,这一时期,企业应增加自身品牌的宣

点评2  谋一时之利注定要失败文/郭羽   杭州安德维网络传媒有限公司董事长


奥普商标事件,寻其究竟,其实就是一次另类的特殊商战。

企业遭遇“傍”名牌,应该同样用商业的手法来处理应对,要调动所有资源,立即成立应对小组并聘请资深的知识产权律师对事件进行分析,做出相关部署。

首先,与当地工商行政部门的及时沟通很重要,第一时间做出一些反制措施防止事件负面效应的进一步扩大。

同时,这一时期,企业应增加自身品牌的宣传力度,提醒消费者明辨是非。

在销售上,则要进行点对点的对抗,不给“傍牌者”喘息发展的机会,要在市场一线压制它。

从根本上说,要充分发挥企业产品的创新能力,研发生产出对方无法模仿或者要付出高额成本的产品和技术,在定价上要贴近消费者。

总之,要尽量用企业的整体实力和对方去进行对抗。

即便是暂时损失点利润去压缩对方的生存空间也是十分必要的,让对方在产品上落后于你,在价格上也没有任何优势,这样仿冒者也就没有了生存空间。

其次,为了防患于未然,企业应加大对知识产权保护的投入。

中国的《商标法》借鉴的是德国的相关法律,在商标注册和裁判上存在一些漏洞,但同样的问题在德国则发生得很少,究其原因是因为德国的商业环境相对诚信。

这也说明,商业文明和秩序的缺失,更凸显自我保护的重要性。

作为企业家,我也希望更了解实际情况的各省工商局能有商标案件的裁判权,这样商标案件的处理才能更加快速、果断,不至于出现法不责众的局面。

第三,从另一个层面而言,我觉得“奥普”事件看似平淡,实则惊心动魄,背后有很多值得玩味的地方。

我看了这个案例,很想见见王文华,和他谈谈心。

如此长时间的准备,如此精心的策划,时间和空间上的精准拿捏,让我相信他和他的团队必定拥有丰富的经验和很高的智商。

中国的经济形势这么好,这样一个团队,只要他们想,完全可以自创一个品牌,何必要去冒这样的风险?也许中国很多商人是缺少信仰的,不知道赚钱是为了什么,正确的价值观是什么,缺少对于理想的追求,认为更多的金钱是唯一的目标。

所以他们足够聪明,但没有大智慧;他们有能力,但是喜欢投机取巧;他们会利用法律的漏洞,但是理解不了“公平、公正”才是所有法律的终极意义。

然而,没有这种理解力,没有对商业文明的体会,王文华们只能去谋一时之利,而永远无法谋取一世之利。

人生观、价值观偏差的人注定要失败。


作者简介方    杰,杭州奥普电器股份有限公司董事长。

本文原载于《中欧商业评论》2010年第12期。

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