莫斯科 中欧商业评论精选集 第785页
作者:月牙弯弯1966 时间:2020-08-23 19:06 浏览(537)
记住明星,忘了产品?——明星代言广告如何出效果■ 赵艳兵  安天(Antje Rauh)雅虎曾请国内几名著名导演为其制作广告片,其中之一就是女孩(范冰冰饰)寻找自己叫“阿虎”的狗,名人“范冰冰”、“狗”及深情的故事都让人印象深刻。但广告后,人们却容易把网站错记成“搜虎”或“搜狗”。这个广告就是典型的“眼动”败笔。犯这种错误的广告例子不在少数,尤其在明星代言广告中更为普遍。很多企业热衷于请明星代言广

记住明星,忘了产品?——明星代言广告如何出效果■ 赵艳兵  安天(antje rauh)



雅虎曾请国内几名著名导演为其制作广告片,其中之一就是女孩(范冰冰饰)寻找自己叫“阿虎”的狗,名人“范冰冰”、“狗”及深情的故事都让人印象深刻。

但广告后,人们却容易把网站错记成“搜虎”或“搜狗”。

这个广告就是典型的“眼动”败笔。

犯这种错误的广告例子不在少数,尤其在明星代言广告中更为普遍。

很多企业热衷于请明星代言广告,可高价请名人来代言就一定有高额回报吗?不少企业已经尝过苦果,热火朝天的广告宣传吸引了消费者眼球,广获好评,但广告之后却市场惨淡,购者寥寥。

对明星代言广告的眼动追踪技术发现,受注意的广告未必是有效促进产品销售的广告。

眼动追踪的目的,就是去探寻消费者无法言说的秘密,检验广告中视而不见的隐患。

相关专题